Attribution
Marketing Attribution
기여도 분석
전환에 영향을 준 접점에 성과를 배분하는 방식
DEFINITION
쉽게 이해하기
고객이 구매하기 전 접한 광고, 검색, 콘텐츠 중 어떤 접점에 얼마나 성과를 인정할지 정하는 분석 체계입니다.
PRACTICAL TIP
실무에서 이렇게 보세요
마지막 클릭만 보면 상단 퍼널 채널의 역할이 과소평가될 수 있습니다. 비즈니스 특성에 맞는 모델을 선택하고 동일 기준으로 비교하세요.
EXAMPLE
예시
SNS 광고를 본 뒤 검색광고를 클릭해 구매한 고객의 매출을 두 채널에 어떻게 나눌지 결정하는 것이 Attribution입니다.